«Я хочу зробити жінок сильними»: як Міучча Прада ламає стереотипи модної індустрії

Дублянки яскравих кольорів, сміливі принти, дивна взуття… «Чому все таке… негарне?» — часто вигукують модні критики, коли на подіумі з’являються моделі в речах Prada. У головного дизайнера і власниці бренду завжди є відповідь на це питання…

Моделі Prada за лаштунками.

Моделі Prada за лаштунками.

Моделі Prada за лаштунками.Міучча Прада Біанкі з’явилася на світ в Мілані в сім’ї знаменитих підприємців. Її дід, Маріо Прада, починав свою кар’єру з виробництва сумок і валіз… з шкіри моржа. Багаті клієнти прагнули придбати що-небудь незвичайне, а тому Маріо швидко розбагатів і в 1913 році заснував бренд Prada. Він говорив, що жінкам нічого робити в бізнесі – краще створювати затишок і давати прийоми. Однак після його смерті син не виявив ніякого інтересу до сімейного справі, і біля керма стала його дочка Луїза – мати Міуччі.

Міучча зневажала моду, але їй судилося відродити сімейний бізнес.Втім, Миуччу мода не цікавила (і, за її словами, не цікавить і донині) – зате вона обожнювала одяг як інструмент якогось «висловлювання». Вона експериментувала зі стилями, зі своїм відчуттям від тих чи інших речей. «Я ніколи в житті не крутилася перед дзеркалом», — говорить вона в інтерв’ю, адже головне – не гарний зовнішній вигляд, а можливість розкрити себе через одяг. Вона зневажала занадто «сексуальну» моду того часу і занадто «розкішний» дизайн, маніакальне прагнення сподобатися виглядало в її очах просто нерозумно.

Міучча завжди любила експерименти…

…і не дбала про Модний бізнес здавався їй марною тратою часу, вона ніколи не вчилася «бути дизайнером». Міучча вивчала філософію та політологію, захистила дисертацію за обома цими напрямами. Вступила до комуністичної партії, а згодом приєдналася до руху за права жінок, частиною якого вважає себе досі, нерідко ходила на мітинги і вигукувала найбільш радикальні гасла. Вона отримала і театральну освіту, кілька років вивчала пантоміму.

Театральна освіта Міуччі дет про себе знати. Кожна її модель відмінно виглядала б у театральній постановці!Проте в якийсь момент мати наполягла на тому, щоб передати їй кермо правління. На той момент справи у фірми йшли не дуже добре, і були потрібні нові ідеї.

Сімейне справа вимагала від Міуччі нових ідей.Коли Міучча очолила Prada, їй було нелегко знайти баланс між бізнесом та переконаннями. Вона вважала, що шити сумки і сукні – це найгірше заняття в світі, адже мода – щось непостійне і безглузде.

Показ колекції Pradа.

Показ колекції Pradа.

Показ колекції Pradа.До того ж їй здавалося, що це справа суперечить її прагнення до самореалізації, що створювати речі – значить, робити щось незначне.

Міучча ніколи не мріяла бути дизайнером.

Деталі моделей Prada.Будучи комуністкою в юності і феміністкою все своє життя, Міучча мріяла займатися політикою. Згодом вона доклала всі зусилля, щоб компанія брала участь не тільки в модних показах, але і у благодійних акціях, а також організувала фонд підтримки сучасного мистецтва, філософії і кінематографа. У 2007 році за підтримки фонду був реалізований і вітчизняний проект – «Таємна історія російського кіно». Міучча взагалі ніжно ставиться до Росії – російського мистецтва, фігур російської революції, і улюблені її манекенниці – російського походження.

Головний убір від Prada.

Показ колекції Pradа.Прада досить швидко зрозуміла, що модна компанія може бути інструментом просування її переконань, спосіб вплинути на суспільство, донести ідеї не гаслами, а образами.

Показ колекції Pradа — повернення дублянок на модну сцену.Будучи ще досить недосвідченої в бізнесі, Міучча познайомилася з тосканським підприємцем Патріціо Бертеллі. Спочатку вона звернула на нього увагу тому, що його фірма створювала речі, дуже вже схожі на Prada – тільки дешевше. Але, розговорившись з Бертеллі, Міучча зрозуміла, що він – справжня акула бізнесу. Безліч корисних зв’язків і знайомств, доступ до зарубіжних ринків, справжній організаторський талант…

Рекламна зйомка Prada.

Рекламна зйомка Prada.Міучча і Патриціо уклали договір про співпрацю, а через кілька років… одружилися. Через рік на світ з’явився їхній син Лоренцо, через три роки – Джуліо. Міучча не переставала працювати, навіть виношуючи синів, і Патриціо підтримував її у всіх починаннях. Міучча каже, що чоловік надихає її на боротьбу зі стереотипами, допомагає мислити ширше і зберегти творчий вогонь.

Показ колекції Pradа.Перші їх колекції не привернули уваги публіки, але і не були провальними. Подружжя почало виробництво чоловічого одягу та експериментальної бюджетної лінійки для молодих і активних людей.

Показ колекції Pradа.

Показ колекції Pradа.Вони запустили виробництво сумок з нейлону та інших матеріалів, альтернативних шкірі. Треба сказати, що критики рідко хвалять колекції Prada, але речі з цих колекцій моментально стають справжнім фетишем, об’єктом жадання модниць і модників з усього світу.

Сумки Prada зі знімними ременями.

Сумки Pradа.

Взуття Prada.

Взуття Prada.Часто можна почути звинувачення в тому, що речі, які придумує Міучча… потворні. Така і її власна позиція.

Роботи Міуччі часто критикують, але це тільки радує.Справа в тому, що Міучча ні на мить не забувала про своїх переконаннях. Вона вважає, що мода пропонує суспільству ідеалізовану, клишированную красу. Вона не створює вечірніх суконь, тому що «вечірня одяг – це красива жінка, надягає гарну сукню, а це нецікаво».

Міучча обожнює дивацтва і гротеск.Дизайнер зізнається, що її приваблює щось гротескне і відштовхуюче. Те, що вважається потворним – захоплює її, здається природним. Потворність є у всіх сферах мистецтва – в скульптурі, кіно, живопису… так чому б йому не бути в моді? Прада стоїть в авангарді ugly fashion – напрями, що закликає відмовитися від утіхи поглядів заради свободи та індивідуальності.

Міучча Прада на сторожі жіночої свободи та індивідуальності!Одяг Prada – не для тих жінок, які хочуть виглядати красивими, а для тих, хто хоче експериментувати і завжди залишатися собою. Міучча прагне зробити жінок більш сильними, а чоловіків – більш чуттєвими, щоб розкритися по-справжньому.

Одна з чоловічих колекцій Prada. Зліва — актор Едріен Броуді.

Чоловіча колекція Prada. Зліва — танцівник і актор Михайло Баришніков.Вона не втомлюється повторювати, що жінкам пора перестати бути м’якими і продовжувати боротися за свої права, за самореалізацію і самовираження.

Міучча створює одяг для сильних жінок.

Моделі з колекцій Prada.Творчий метод Прада – створювати одяг для себе, робити те, що цікаво їй самій. Вона не відокремлює моду від своїх поглядів, смаків і захоплень, тому в колекціях Prada можна знайти відсилання до шедеврів кінематографа образам постмодерністського мистецтва.

Міучча Прада.Міучча ніколи не робить те, що виглядає очікуваним, передбачуваним, і прагне створювати нове – але не в збиток зручності.

Показ колекції Pradа.У 2005 році Forbes назвав Миуччу Прада однією з найбагатших жінок світу. Її стан оцінюється в три мільярди доларів – що рідко трапляється з людьми, які мають диплом з філософії.

Смартфон з дизайном Prada.Текст: Софія Єгорова.

Вы можите читать эту запись через RSS 2.0 поток. Вы можите оставить комментарий, или поставить trackback со своего сайта

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы чтобы оставить комментарий.